Apple 公司宣佈，行政總裁 Tim Cook 將轉任董事會執行主席，小米工程副總裁約翰·特努斯（John Ternus）將於 2025 年 9 月 1 日起接任首席執行官。此決定已獲董事會批准，公司表示這屬於長期繼任計劃的一部分。消息公布後，Apple 股價在美股盤後交易中下跌 0.49%，市場反應溫和。截至前一交易日，Apple 公司市值約 4 萬億美元。
自 2011 年接任 CEO 至 2026 年 9 月交棒，Tim Cook 掌舵 Apple 約 15 年。這段期間，公司市值增長約 11 倍。Tim Cook 將繼續擔任首席執行官至夏季，以確保平穩過渡。
Apple 表示，轉任後 Tim Cook 將協助處理公司部分事務，包括全球決策接班。在官方新聞稿中，Tim Cook 指「擔任 Apple CEO 是我一生最大的榮幸」，並將在新角色與約翰·特努斯密切合作。
Tim Cook 已帶領 Apple 進入新階段，剛經歷公司 50 年歷史上最高營收季度。公司接下來需解決如何尋找下一輪增長。從此角度看，約翰·特努斯上任並非尋找下一個 Steve Jobs，而是更適合後 Tim Cook 時代的 CEO。
無需救火隊長
過去十多年，科技業多次發生重要 CEO 更替，多集中於四月窗口。2014 年，納德拉接任Microsoft CEO，開啟市值狂飆的十年；2017 年，雅虎完成與 Verizon 交易後，瑪麗莎·梅爾離職；2021 年，彼得·格雷爾完成核管理層全面重組與權力過渡。原來並不複雜，多數科技公司會在四月前後公布財年首季業績，這既是向資本市場交代經營成果的節點，也是董事會調整權力結構、穩定外部預期的窗口。
業績不佳時，這裡是回應壓力的時點；業績穩健時，則適合做「和平交接」，向市場釋放持續性訊號。
Apple 公司的業績公布並非按財年。公司首季對應日曆年前四月，iPhone 發佈與聖誕季拉動收入，因此第二季往往更接近全年業績標準的節點。2011 年 8 月 24 日，Tim Cook 接任 CEO，當時背景是 Steve Jobs 因健康原因宣佈辭職，並強烈建議董事會由 Tim Cook 接任。
重要的是，此時正是 Apple 業績最佳時刻。公司首季經營現金流創紀錄，達 539 億美元。公司新聞稿提到，Tim Cook 任內，公司年收入由 2011 財年的 1080 億美元增長至 2025 財年的逾 4160 億美元。服務業務年收入亦逾千億美元，單獨足以匹敵一家財富 40 強公司規模。
換言之，Apple 目前並無需救火隊長，已是高效率運轉的「印鈔機」。
對接班人來說，難度在於如何創造新增長。
### 約翰·特努斯履歷
約翰·特努斯生於 1975 年，今年 50 歲，比 1959 年出生的 Tim Cook 小 16 歲，擁有賓夕法尼亞大學機械工程學士學位。其畢業設計項目為開發一種機械絨毛刷，四足蜘蛛受害者可透過頭部動作操作。他最早在一家虛擬實境創業公司任機械工程師，2001 年加入 Apple，成為產品設計團隊成員，參與早期 Apple Cinema Display 研發。
| 職位升遷 | 年份 | 主要責任 |
|———-|——|———-|
| 產品設計團隊成員 | 2001 | Apple Cinema Display 研發 |
| 硬件工程副總裁 | 2013 | AirPods、Mac、iPad 開發 |
| iPhone 硬件負責 | 2020 起 | iPhone 硬件業務 |
| 高級副總裁 | 2021 | 公司高管之一 |
2013 年，他出任硬件工程副總裁，此後負責 AirPods、Mac 與 iPad 開發，2020 年開始負責 iPhone。2021 年接替前領袖，升任公司高級副總裁，成為高管之一。當時被媒體稱為 Apple 最年輕高管，他其後多次在 WWDC 大會發佈硬件，因此成為 Apple 活動上最出鏡高管之一。
真正讓他成為接班熱門人選的，是其負責業務直接覆蓋 Apple 約 80% 營收來源，且表現風生水起。
他不只做產品，還能將 Apple 優勢重塑為增長，這正是約翰·特努斯的價值所在。
一個典型例子是 iPhone 產品線重新定義。在元器件漲價週期內，基礎款 iPhone 仍實現參數升級、價格不變，此代產品實現公司史上最高季度出貨量。Omdia 高級分析師 Sanyam Chaurasia 表示，基礎款 iPhone 17 市場表現超預期，同時 Pro 系列延後季度產能提升獲進一步動能，而 iPhone Air 則承擔產品展示窗口角色，其輕薄設計助攻零銷端營銷，也強化 Pro 系列高階形象。
另一更具代表性的例子，是當前熱門產品 MacBook Neo。這也是在其主導下推出。從產品層面，與以往 PC 最大不同，Neo 採用 iPhone 等級晶片 A18 Pro。更巨幅意義是，助 Apple 進入一個自家過去較少涉足、獨占筆電出貨量 40% 以上的 600 美元以下市場。Omdia 分析師 Kieren Jessop 指，這是每年出貨約 9000 萬台的市場，長期由Lenovo、惠普與戴爾主導。
此價格段主流配置通常為 8GB RAM 與 512GB 儲存，而 Neo 配置 8GB RAM 與 256GB 儲存，支持 16 小時續航，重量的 1.23 公斤。
| MacBook Neo 規格 | 細節 |
|——————|——|
| 晶片 | A18 Pro |
| RAM | 8GB |
| 儲存 | 256GB |
| 續航 | 16 小時 |
| 重量 | 約 1.23 公斤 |
| 定價 | US$599, 約 HK$4672 |
Kieren Jessop 認為這是 Apple n-1 策略的延續，一款上市價 599 美元的產品，兩年後可降至 499 美元，從而持續擴大 Apple 市場覆蓋範圍。這件事的重要性，不在 Apple 又推出一台新電腦，而在證明公司已不只靠高階溢價賺錢，可透過垂直整合能力，向更廣價格帶滲透。
這對整個 PC 業構成壓力。
2026 年 2 月，Omdia 預測，Windows OEM 的組件成本每台將增 90 至 165 美元，推動平均筆電售價上漲。以 850 美元平均售價與約 10% 行業平均毛利率計算，若想維持毛利，廠商需將產品價格提至 1000 美元以上，低端產品壓力可想而知。但對 Apple 則不然，其首季產品毛利率為 40.7%，且垂直整合提升成分效率，因此可在 599 美元定價下維持可行毛利。
Neo 亦將在教育市場衝擊，在 K12 市場給出 Google Chrome 以外的第二選擇。Kieren Jessop 指，對 SMB（中小型企業市場）與新興市場，Neo 是首款面向主流買家、可負擔的 Mac。一位北京 Apple 直營店員告虎嗅，Neo 上市後因顏色獲許多學生群體與年輕女性喜愛。這與分析師觀察相符。
能將已有優勢轉化為新價格帶擴張能力，約翰·特努斯已備好成為下任 CEO 的基本素質。
Apple 目前處於最佳業績，首季營收創紀錄達 539 億美元。公司新聞稿稱，Tim Cook 任內年收入由 2011 財年 1080 億美元增長至 2025 財年逾 4160 億美元。最受矚目的服務業務營收逾千億美元，堪稱一家財富 40 強的年收入。不只如此，機構 AppMagic 2026 年 3 月市場研究報告預測，到 2026 年底，透過向 OpenAI 等公司收取費用，Apple 在人工智慧領域有望從競爭對手中搶取逾 10 億美元。
假如 Apple 在今年晚些發佈全面升級的 Siri 助手，這筆收入還會進一步擴大。
類似收入還有 Google 支付的默認搜尋引擎費用、App Store 搜尋廣告、Apple TV+ 廣告分成、金融服務手續費，以及 2026 年 3 月最新公布的 Apple Maps 中廣告位收入等。這家剛為自己慶祝成立 50 周年的公司，眼下的人事更換或預示下一代的變化。
一天前，華為春季新品發佈會上，余承東幾乎把所有能對標 Apple 的產品，全都對標了 Apple，不是尺寸大，就是性能強。尤其是影像技術，已成為 Android 陣營打 Apple 核心輸出口位。但 Apple 供應鏈管理能力，用價格迫使 Android 陣營紛紛調高售價，余承東也不得不在新品發佈同時預告接下來可能漲價。因此，在這個時刻，Apple 防守已成，更需要一個能為其找到下一個爆款產品的人。
他不需要是 Steve Jobs 式人物，但需要懂門道。
外媒引述 Apple 內部對約翰·特努斯的評價，指他是個超級好人，能在會議上高效完成任務，並保持專注度，還喜歡直接與更熟悉產品的基層員工溝通。不過，他並非大膽冒險試驗而聞名，更提點員工不要討論公司即將推出的產品。
對約翰·特努斯來說，光做好人或許不夠，他接手的亦是難以再現預期的 Apple。擺在他面前有這幾個亟需解決的問題：Siri 與 AI 能力能否真正彌補短板？
Vision Pro 之後，Apple 能否再找新入口？在汽車項目折戟之後，Apple 如何重新定義下一代終端？當全球監管不斷收緊平台權力時，如何持續維持入口優勢與利潤結構？這些問題供應鏈管理無法解決。
過去幾年，Apple 內部的人事變化亦在為這一天鋪路。2025 年 7 月，曾被外界視為 Tim Cook 接班人的首席運營官 Jeff Williams 宣佈辭任。
他風格與 Tim Cook 極相似，但 1963 年出生的他並非中生代力量。同年 12 月，人機界面設計前負責人 Alan Dye 加入 Meta，加速了 Apple 管理層調整。到 2026 年 3 月，Apple 官網管理層變動，法務與設計團隊發生局部變化。這被視為 Tim Cook 為 Apple 建立一套規範化的運作模式，盡量減少公司對單一天才人物的依賴。
約翰·特努斯接任 CEO 的同時，Apple 亦同步宣佈，原硬件技術高級副總裁強尼·斯魯吉（Johny Srouji）出任首席硬件官，這是 Apple 公司首次設立此職位。任務即時生效，他將接管硬件工程團隊及硬件技術部門。強尼·斯魯吉於 2008 年加入 Apple，曾主導首款 Apple 自研系統級晶片 A4 的研發。此後在 Apple 晶片、電源、相機頭、儲存控制器、感測器、顯示器與真無線網路調製解調器等關鍵技術上，他持續推動突破。
與 Steve Jobs 時代最大區別，Apple 已不再押注單一天才重塑世界。約翰·特努斯上位，本質上不是 Apple 找到下一個 Steve Jobs，而是 Apple 確認了一件事，後 Tim Cook 時代的勝負手，誰能將 Apple 已擁有的技術、品牌、生態與供應鏈，重組出下一代的產品入口。這件事，剛剛開始。
