Apple 近日宣布其數字健身服務 Apple Fitness+ 正式在日本上線。日本用戶現在可以在 iPhone 上的「健身」App 中找到 Apple Fitness+ 的專屬標籤。試用期結束後,服務將按月收費 980 日元,或年付 7,800 日元。需要注意的是,由於 Apple 尚未在日本提供包含 Fitness+ 的 Apple One 高級訂閱套餐,因此當地用戶目前無法通過捆綁方案獲取該服務。
技術協同是 Apple Fitness+ 的核心優勢。用戶可通過 iPhone、iPad 或 Apple TV 啟動課程,若搭配 Apple Watch 使用,屏幕將實時同步顯示心率、卡路里消耗、活動圓環進度等個性化指標;連接 AirPods Pro 3 後,還可實現更精確的運動狀態感知與音頻沉浸體驗。這種軟硬件深度整合的生態設計,使用戶在家庭環境中也能獲得接近專業健身房的指導效果。
過去,法國曾因 ATT 對 Apple 處以罰款。自從 Apple 宣佈該功能以來,包括 Meta 和一些廣告及遊說機構在內的多方指控 Apple 的做法具有反競爭性,因為 ATT 不影響 Apple 自家的應用程式運作。Apple 則堅稱,其應用程式和服務均以用戶隱私為首要考量,因此 ATT 的限制和要求不適用於其自家產品。
Apple 在最近的一份聲明中指出:「Apple 對自己要求的標準高於任何第三方開發者,並為用戶提供選擇是否接受個性化廣告的機會。Apple 的服務和功能,如 Siri、地圖、FaceTime 和 iMessage,設計上使得公司無法在這些服務間連結數據,即使它想這樣做。」
自 2021 年以來,這一問題持續存在,近期則出現了明顯的變化,監管機構越來越支持那些認為 ATT 具有反競爭性的公司和廣告團體。上個月,Apple 在意大利因 ATT 再次被罰,而在德國則有關於 Apple 提出的修改建議在進行調查。
然而,今天在法國的裁決使 Apple 獲得了一次難得的勝利,巴黎法院拒絕了要求 Apple 停止 ATT 功能的請求。這起案件是由一個廣告行業團體聯盟提出的。值得注意的是,這一裁決幾乎是在法國競爭監管機構對 Apple 以 ATT 為由處以 1.5 億歐元罰款後不久作出的。
根據《La Tribune》的報導,巴黎司法法院拒絕強制 Apple 停止該功能,這意味著 Apple 可以繼續在法國的 iPhone 和其他設備上顯示 ATT 提示。Apple 對此裁決表示歡迎,稱:「我們歡迎法庭的決定,駁回了這些毫無根據的指控。這一功能已被廣泛採用,並受到隱私倡導者及全球包括法國在內的數據保護機構的讚揚。我們會繼續支持用戶隱私的強大保護。」
如預期,原告方面向《Les Échos》確認,將繼續追求對 ATT 的法律行動。今天的勝利在實務上和戰略上都有其意義,可能有助於 Apple 在其他國家的案件,強化 ATT 並非反競爭的觀點。然而,是否能夠改變其他國家對 Apple 的立場,目前仍有待觀察。
根據 MacOtakara 的報導,Apple Fitness+ 現在在日本正式上線,訂閱費用為 ¥980 / 約 HK$ 7,644 每月,或 ¥7,800 / 約 HK$ 60,840 每年。Apple 也像其他地區一樣,為購買符合資格產品的顧客提供 3 個月的免費試用,包括 Apple Watch、iPad、Apple TV 和 iPhone,以及選定的 Beats 產品如 Powerbeats Pro 2。
除了 3 個月的試用期外,還提供 1 個月的免費試用,適用於從 Apple 或授權零售商購買新款 Apple Watch、iPhone、iPad、Apple TV、AirPods Pro 3 或 Powerbeats Pro 2 的顧客。為了慶祝此次推出,Apple 特別強調了「散步時間:渡邊直美」活動,這是一個 17 分鐘的音頻步行體驗,讓日本女演員兼喜劇人渡邊直美分享她的職業生涯及個人旅程。
此外,超熱門的《Beat Saber》同樣被視為健身應用,並在社區中作為燃脂工具的成功案例層出不窮。 Meta 的收縮為其他 VR 健身平台提供了關鍵的擴張窗口期。像 FunFitLand 等應用迅速完善產品,在教練互動、課程多樣性及音樂版權上投入更多,並積極拓展至 Apple Vision Pro 等新平台,直接瞄準《Supernatural》留下的高端用戶群。這些應用的訂閱定價與《Supernatural》相近,但更具競爭力的優惠策略意圖明顯。 隨著市場競爭的加劇,差異化的商業模式開始凸顯其價值。
iPhone Air 於去年底推出,但似乎未能令人印象深刻。許多專家認為,該款手機的銷售表現不佳,已經打亂了 Apple 發佈第二代 Air 的計劃,可能會推遲至 2027 年,讓 Apple 能夠更專注於 iPhone Fold,甚至可能會取消這一計劃。不過,有消息來源仍然對於 Air 2 在 2026 年的推出抱有希望。
一位在中國社交媒體上使用「Fixed Focus Digital」名義的爆料者表示,iPhone Air 2 將在 2026 年秋季發佈,距離其前作發佈正好一年。該爆料者的預測基於來自 Apple 供應鏈的資訊,並特別指出大多數其他消息來源並不認同這一說法。他在微博上寫道:「不,生產線的反饋顯示 iPhone Air 2 將在這個秋季發佈。」
然而,該爆料者也提醒用戶不必過於興奮。他提到,Air 2 將僅僅是一次漸進式的升級,會有一些小改動,屬於常規升級,並不會有重大規格削減。由於 Air 配備單鏡頭後置相機,且電池容量低於同代其他型號,若再削減規格將幾乎無法接受,因此可以推測這意味著會有升級。
Counterpoint Research 的最新數據顯示,在 2025 年最後一季,中國的智能手機出貨量下降了 1.6%,而 Apple 的出貨量較 2024 年第四季增長了 28%。這使得 Apple 在中國智能手機市場的佔有率達到 21.8%,相比 2024 年第四季的 16.8% 有明顯上升,當時 Apple 排在中國廠商 vivo 之後。
報告中提到,Apple 在第四季的市場佔有率達到 22%,主要受益於 iPhone 17 系列的強勁銷售及供應的加速提升。Pro 系列以其獨特的新相機設計,及基礎型號提供的雙倍存儲空間(相較於去年同類型產品)但價格保持不變,都受到市場的熱烈回應。雖然 iPhone Air 的發佈較晚,銷售占比仍處於低單位數。
資深分析師 Ivan Lam 表示:「iPhone Air 的延遲發佈及在薄型設計與功能之間的妥協,導致其起步較慢。但這是一款重要的產品,不僅是對超薄設計的一次探索,同時也考慮到未來 eSIM 智能手機在國內市場的結構性影響。」
在報告中,Counterpoint Research 還分享了整年的出貨量市場份額及增長數據。Apple 與 2024 年相比增長了 7.5%,而小米則以 4.3% 的增長排名第二。這使 Apple 在出貨量中排名第二,佔比 16.7%,僅次於華為的 16.9%,稍微領先於去年排名第二的 vivo(16.4%)。