Apple 現在的規模遠大於 Steve Jobs 去世時,最近它一直在嘗試擴展 iPhone 產品線,以更好地服務日益增長的用戶基礎。然而,這也帶來了一些成長的困難,未來還將有更多變化。
在 iPhone 產品線經歷多年穩定後,Apple 在過去一年中大幅調整了其產品組合。iPhone SE 停產,取而代之的是 iPhone 16e,且其價格大幅上升,並計劃每年更新一次;iPhone Plus 停產,全面更新的 iPhone Air 接替,提供了不同的優勢。iPhone 17 Pro 和 Pro Max 則變得更加「專業」,擁有全新的視覺設計、更厚重的機身和眾多相機功能。目前 iPhone 16e 已發布一段時間,而 iPhone Air 和 17 Pro 則在幾個月前推出。然而,Apple 在擴展的 iPhone 產品線上似乎僅取得了部分成功。
根據報導,iPhone 17 Pro 銷售異常火爆,而 iPhone Air 和 iPhone 16e 卻面臨挑戰。要理解 Apple 在 iPhone 調整中面臨的困難,回顧 Steve Jobs 的 2×2 產品矩陣是很有幫助的。Steve Jobs 在 Apple 早期非常重視產品的簡單性,當他重返 Apple 時,他致力於大幅縮減公司的產品線。
Jobs 使用 2×2 矩陣來解釋他的願景,Apple 的產品組合仍然在某種程度上遵循這一模型。例如,Mac 產品有消費者和專業筆記本(MacBook Air 和 MacBook Pro)。桌面產品稍顯複雜,但也有 Mac mini 和 iMac 面向消費者,以及 Mac Studio 和 Mac Pro 面向專業用戶。直到 2025 年,iPhone 也遵循著這一模型,當時有兩款「消費者」型號:iPhone 和 iPhone Plus,基本相同但外形不同,還有兩款「專業」型號:iPhone Pro 和 iPhone Pro Max。
今年,情況發生了變化,更多調整也在路上。六款旗艦 iPhone 即將推出,而成功可能需要耐心。今年早些時候,iPhone 16e 作為新入門型號問世,雖然定價為 $599 / 約 HK$ 4,669,但這顯然高於 $429 / 約 HK$ 3,342 的 iPhone SE,且 iPhone SE 經常會有更大幅度的折扣。此外,Apple 顯然計劃每年更新這一「e」型號,預計明年春季將推出 iPhone 17e。因此,這不僅僅是一個廉價且長期被忽視的選擇,而是旗艦 iPhone 產品線中的一個新成員。
iPhone Air 則在 Apple 的話語中提供了「專業的力量」,但其並不是一款「專業」型號。雖然許多用戶喜愛 iPhone Air,但對於尋找新 iPhone 的消費者來說,它並不是最簡單的選擇。明年,iPhone Fold(或 iPhone Ultra)也將推出,進一步複雜化產品線。
在接下來的 18 個月內,旗艦 iPhone 產品線預計將呈現以下幾款:iPhone 18e、iPhone 18、iPhone Air 2、iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 和 iPhone Fold。與一年前相比,這一產品組合變得更加複雜。雖然這不一定是問題,但也為 Apple 帶來了挑戰。
Apple 現在的規模與 Jobs 時期大相徑庭,服務的用戶群體也更加多樣化。因此,提供能滿足各種用戶需求的新型 iPhone 是合乎邏輯的。我猜測 iPhone Air 和 iPhone 16e 銷售困難反映的並非戰略失敗,而是成長過程中的困難和調整的需要。Apple 已經開始對這些挑戰作出反應,例如將 iPhone Air 2 的發佈日期推遲,以便增加第二個後置相機。
這類調整和改進都是發展過程的一部分。如果 Apple 想要成功地推進超越 2×2 產品矩陣的戰略,可能需要更多的時間。正確區分每一款產品並不容易,但這是 Apple 和 iPhone 在未來幾年所面臨的挑戰。
