2024 年 5 月的 Google 洩密事件揭示了作者和出版商實體在 SEO 中的重要性。
這篇文章解釋了 Google 洩密如何確認搜索引擎能夠識別內容創作者和網站所有者。這為 SEO 專家提供了一個優化作者和出版商實體的絕佳機會。
擴展 SEO：從網站到出版商和作者
過去 30 年來，SEO 專注於網站和內容層級的優化。這種方法是有價值且有效的。
然而，SEO 需要增加兩個新的優化層級：
1. 網站所有者（出版商）。
2. 內容創作者（作者）。
這使得 Google 能夠評估每個相關實體，並對品牌建立信心，從而為每個實體分配一個 kgmid，並在 Google 的 Knowledge Graph 中佔有一席之地，這是搜索和生成 AI 的基石。
自 2015 年以來，我已經優化了數千個網站實體、網站所有者實體和作者實體，以創建 Knowledge Panels 並優化品牌 SERP（品牌名稱搜索結果）。Google 能夠識別和評估內容、網站背後的實體以及網站上的內容創作者的可信度。
Google 洩密並未列出驅動 Google Knowledge 演算法的排名因素或機器學習元素。但它強化了Google 的演算法成功地檢測和評估網站所有者和內容創作者的可信度。
新的三層 SEO 方法
第一層：使用傳統 SEO 優化網站內容
繼續專注於網站層級的優化——技術 SEO、鏈接和內容。這將為網站帶來流量並轉化訪客。
以下兩層提供了一個全面的 SEO 策略，將在生成 AI 結果中茁壯成長，並有助於實現更廣泛的業務數字營銷目標，即獲取客戶和銷售。
第二層：優化網站所有者（出版商）
洩密中的 isPublisher 元素直接對應於 2022 年 12 月至 2023 年 9 月之間的搜索質量評估指南變更。
「網站」的提及被「網站所有者」（即出版商）取代。現在有 20 次提及「網站所有者」。
這個網站所有者實體是內容的「擔保人」，堅定地支持它。誰在通過發布這些內容來賭上自己的聲譽？這個實體是否值得信賴？
注意：出版商通常是一個組織（包括公司、地方企業或教育機構），但也可以是個人。在本文中，我假設是一家公司。
isPublisher 變量是布爾值，所以這是一場零和遊戲。演算法要麼理解出版商是誰，要麼不理解。如果不理解，Google 就會對網站和內容失去信心，因為它不明白誰在賭上自己的聲譽。
第二層的第 1 步：可理解性
可理解性是網站所有者優化的基礎。沒有這一步，其他都無法運作。這一步絕對不能跳過。教育 Google 的知識演算法，使其理解發布內容的實體：他們是誰，提供什麼以及服務對象是誰。
專注於實體首頁和公司簡介上所有信息的清晰性、一致性和準確性，創建一個自我證明的無限循環。Google 將實體的 isReferencePage 視為類似於架構標記中的 sameAs 和 subjectOf。
你的 KPI 在第 1 步是為你的網站所有者實體在 Google 的 Knowledge Graph 中獲得一個 kgmid。一旦你有了 kgmid，你就開始了實體優化。但不要止步於此。繼續建立 Google 對理解的信心。信心是關鍵。
Google 更可能優先考慮那些它有信心理解的實體，即知道他們是誰，提供什麼以及服務對象是誰。通過在相關的第二方和第三方網站上建立引用來擴大足跡，以建立理解的信心。
Google 從網絡上的所有引用頁面中識別網站所有者實體，通過入站鏈接、明確提及甚至隱含提及，這些變量顯示如下。
你的 KPI 將包括以下項目：
– Google 的 Knowledge Graph 中的信心得分。（例如，WordLift 的得分 197 是穩固的。）
– Knowledge Panel 的穩定性（當它在品牌 SERP 中 100% 可靠地觸發時）。
– Knowledge Panel 中顯示的實體首頁。
– Knowledge Panel 中的相關實體，如「人們也在搜索」部分。
第二層的第 2 步：可信度
Google 將可信度稱為 E-E-A-T。在我的公司，我們使用擴展版本：N-E-E-A-T-T（添加了 Notability 和 Transparency，這兩者對實體優化至關重要）。
展示 N-E-E-A-T-T 可信度要求你向 Google 傳達以下信息：
– Notability：公司是行業內多個領先資源引用的公認市場領導者（如果可能，還包括主要媒體網站、Wikipedia 等）。
– Experience：公司在該主題上有明顯的、歷史性的和公認的參與。
– Expertise：公司在自有網站、社交平台和第三方網站上提供符合行業公認事實的主題內容。內容為目標受眾面臨的常見問題提供相關解決方案。
– Authoritativeness：公司在多個相關的權威網站上有提及和鏈接回其實體首頁。它與市場領先公司和行業內有影響力的人物有最近和歷史關係。
– Trustworthiness：公司經常被行業領先資源和目標受眾（客戶和用戶）在論壇和網絡上正面引用。
– Transparency：公司在其網站和網絡上提供清晰、最新和準確的關於自身及其產品的信息。它在網絡上與用戶和客戶進行公開和清晰的互動。
作為 SEO，你的工作是使用傳統的 SEO 策略，以確保這些信息對 Google 是可發現的，並以 Google 可以輕鬆消化和自信分析的格式提供。
不要僅僅專注於公司的網站。你必須更廣泛地考慮，並在第二方網站（如社交媒體平台、個人資料頁面和評論網站）上工作。
你的 KPI 將包括以下項目：
– Knowledge Panel 的質量（信息豐富度）。
– Knowledge Graph 中相關實體的數量、相關性和信心得分。WordLift 在上述示例中有 345 個實體關聯（但要謹慎，當太多無關時）。
– 品牌 SERP 的質量和豐富度。
– 包含公司名稱的查詢的 SERP 的質量和豐富度。
第二層的第 3 步：可交付性
可交付性不是 SEO 的直接責任，而是一種營銷、漏斗和獲客策略。它確保你的內容在整個市場數字生態系統中，戰略性地分佈在正確的在線平台上，以觸及目標受眾。
理想情況下，公司為其理想客戶實現全方位存在，並在尋找解決方案時隨處可見。SEO 通過「包裝」這些內容以便 Google 理解，來支持這項工作。
你的 KPI 將包括以下項目：
– 品牌搜索量。
– 品牌 SERP 點擊率。
– 助理引擎描述的正面情緒和準確性（如 ChatGPT、Bing Copilot、Google Gemini 等）。
– 漏斗頂部和中部結果中的存在。
– 搜索和助理 AI 結果中的原型測量。
第三層：優化內容創作者（作者）
與 isPublisher 一樣，isAuthor 直接對應於 2022 年 12 月至 2023 年 9 月之間的搜索質量評估指南變更，當時內容創作者（作者）的提及次數激增。指南中提及內容創作者 140 次。
內容創作者實體負責內容中的信息並支持它。Google 想知道誰在創作內容，他們是否值得信賴。
isAuthor 變量是布爾值，所以這是一場零和遊戲。演算法要麼理解內容創作者是誰，要麼不理解。如果不理解，你甚至無法進入第三層的遊戲。
優化內容創作者/作者實體
我上面描述的網站所有者/出版商的三步驟過程對於個人實體和個人品牌策略同樣適用，所以我不會在這裡重複所有內容，只會指出不同的方面。
第三層的第 1 步：可理解性
自 2023 年 7 月的 Killer Whale 更新以來，Google 的知識演算法幾乎完全專注於個人實體，因此獲得 Knowledge Graph 中的位置並觸發 Knowledge Panel 對於個人來說比公司容易得多。
過程是相同的。創建一個自我證明的無限循環。
– 確定一個實體首頁。
– 使網絡上的所有對此人的引用清晰、準確和一致。
– 從實體首頁鏈接到證明來源，並返回實體首頁。
你的 KPI 將與網站所有者/出版商/公司實體的信心相同。
第三層的第 2 步：可信度
你需要透明，以向演算法展示內容創作者是專家、有經驗且值得信賴的。如果你想在結果中名列前茅，你必須使該實體在其領域中具有知名度。這是利基知名度。在利基市場中被信任和著名每天都勝過僅僅被信任。
這就是如何讓作者或個人實體在這樣的實體列表中名列前茅：你的 KPI 將與網站所有者/公司實體的信心相同。
第三層的第 3 步：可交付性
優化作者實體或個人品牌意味著在目標受眾可能在的任何地方保持一致的存在。信息和內容分佈在數字領域，以與目標受眾互動。
通過將其內容與作者或個人理想受眾自然使用的平台對齊，個人在其在線旅程的每個階段出現，提供與其興趣和需求相關的見解、解決方案或服務。
可交付性不是 SEO 的直接職責。SEO 通過確保數字內容資產無論出現在何處都能被發現、消化和吸引 Google，來最大限度地發揮其價值。
你的 KPI 將與網站所有者/公司實體的可交付性相同。
將作者和出版商實體優化納入你的 SEO 策略
2024 年 5 月的 Google 洩密事件是 SEO 專家和業務領導者擁抱擴展優化方法的明確信號。
通過認識到實體的重要性——特別是作者和出版商——你必須調整你的策略，以適應 Google 不斷發展的理解世界和評估玩家可信度和權威性的能力。
傳統的網站和內容優化重點仍然是必要的基礎，但在出版商和作者層級增加實體優化是至關重要的。
三層實體優化策略——涵蓋理解、可信度和可交付性——確保你不僅僅是在為搜索引擎優化，而是在相關市場的數字生態系統中為所有相關實體建立清晰的身份。
隨著你的 SEO 努力的進展，請記住，這不僅僅是關於爬升 SERP 排名；而是通過深入的實體優化來建立用戶和搜索引擎的信任。
這種全面的方法將使你的 SEO 更具前瞻性，並為你的公司或客戶提供更大的可見性、用戶參與度以及最終的銷售和收入。
