打擊換機潮的廠商或許已現身：手機變貴了。這不僅僅是廠商「想多賺一點」，而是存儲漲價帶來的成本壓力，直接把市場坐實了亂局。4 月中旬，Omdia 和 IDC 先後發佈了 2026 年第一季度中國智能手機市場報告：華為穩居第一，Apple 第二，OPPO 和 vivo 分列三四名。小米排在第五。Omdia 顯示，小米以 870 萬台出貨量位列第五；IDC 則將 Honor 排第五，出貨 890 萬台，小米直接跌出前五。
兩家機構的排名差異以往也出現過，儘管統計口徑有別，但兩份報告均顯示：在頭部廠商中，小米是本季度同比跌幅最大的。回溯一年前，2025 年第一季度，小米以 1330 萬台出貨量，重返中國市場第一。雷軍連發多條微博感謝。一年過去，格局改寫：華為、Apple 份額上升，小米大幅回落。全球市場同樣洗牌。IDC 數據顯示，2026 年第一季度全球智能手機出貨 28.97 億部，同同比下滑 4.
1%，這是自 2023 年以來全球大盤首次下跌。Samsung重回全球第一（6280 萬台）；Apple 第二（6110 萬台），小米保住第三（3380 萬台），但其 19.1% 的同比跌幅也是全球前五中最大。OPPO 和 vivo 分列四、五名。推動全球變量的，是存儲晶片。第一季度，DRAM（手機運算存儲）合約價上漲九成，NAND Flash（手機存儲空間）也漲了五至六成。
存儲在手機物料成本中本就不低，面對這樣的漲幅，每家廠商都得應對。誰有能力消化成本、誰被迫減量、誰把資源壓在海外，這些因素決定著 2026 年的市場走向。
華為 Apple 笑看漲價，小米主動「減量」
面對存儲漲價，手機廠商的應對方式不外三種：跟漲、自己扛下、減少出貨以保利潤。2026 年第一季度，華為和 Apple 堅持不漲價，小米主動減量，OPPO 和 vivo 選擇折中方案。先看不漲反降派。華為一季度在中國市場出貨 1390 萬台，同同比增長 7%。Mate 80 系列和 nova 15 系列與上代同價，其中 Mate 80 系列標準版起售價（4699 元人民幣，約 HK$5110）甚至低於前代 Mate 70 系列（5499 元人民幣，約 HK$5984）。
在友商不得不漲價的情緒下，華為吸引了那些對價格敏感、但又希望購買中高端機型的消費者。一位從事渠道研究的業內人士表示，Mate 80 系列自 2025 年底以來一直熱賣，華為門店一季度的補貨節奏明顯快於友商。
Apple 不但維持原價，還相當於「降價」了，原因是全系高端產品結構上供應鏈議價力強。這一季，Apple 在中國市場出貨 1310 萬台，在前五大廠商中增速（同同比增長 42%）最快，與華為的差距縮小到僅 80 萬台。
增長主因仍是 iPhone 17 系列。Omdia 首席分析師倪健此前點評過這款產品：iPhone 17 維持前代起售價，存儲和屏幕規格升級，基座版在產品組合中的貢獻率超過歷代產品。
另一推動因素是國補 + 優惠：iPhone 17 基座款定價（起售價 5999 元人民幣，約 HK$6528）卡在國補覆蓋範圍內，Apple 官方店同時為 Pro 和 Pro Max 機型提供 300 元優惠，直接降低了各價位段機型的購買門檻，刺激了換機需求。
除了華為和 Apple，剩下玩家都在「吃走量、保利潤」，只是力度不同。小米是調整最激進、出貨收縮最明顯的一家。Omdia 數據顯示，小米 2026 年第一季度在中國市場出貨 870 萬台，同同比下滑 35%。IDC 數據顯示小米跌出前五。其動作主要體現在兩方面：一是將原計劃於 2026 年第一季度發佈的小米 17 Ultra，提前至 2025 年 12 月，目的是提前鎖定更高利潤的銷售額，為一季度主動收縮留出空間；二是壓縮 Redmi 中高端出貨節奏，4 月 11 日起上調部分機型售價。
一位曾做小米渠道的經銷商表示，在調價前，小米就通過控貨減少訂墜機型出貨。此前 Redmi Note 15 系列 Pro / Pro + 版本漲價，已能看出小米中高端產品線的利潤壓力。
OPPO 和 vivo 屬於折中派，不全面漲價也不大減量，主要通過產品結構調整對沖成本，出貨小幅下滑。OPPO 2026 年第一季度中國出貨 1100 萬台，同同比下滑 3%。
這是 realme 正式併入 OPPO 集團統計口徑後的第一個季度。其策略是分線漲價，今 年 3 月，明確對入門 A 系列、中端 K 系列及一加全系漲價 200-500 元，高末 Find 系列、中高端 Reno 系列則維持原價。vivo 同期的中國出貨 1050 萬台，同同比基本持平。策略與 OPPO 類似，但執行更保守：只是中低端機型小幅漲價或降配保價，高末 X300 系列維持定價。
因此，一部分原因是高端化有一定作用。IDC 報告提到，vivo 因 X300 系列和 iQOO 15 系列，在 600 美元（約 HK$4680）以上高端市場穩居中國產前三。高端利潤為中低端的成本波動留出了緩衝空間。
| 廠商 | 2026 Q1 中國出貨量 (萬台) | 同同比變化 |
|——|—————————–|————-|
| 華為 | 1390 | +7% |
| Apple | 1310 | +42% |
| OPPO | 1100 | -3% |
| vivo | 1050 | 平穩 |
| 小米 | 870 (Omdia) / 跌出前五 (IDC) | -35% |
中國市場已是高度存量競爭，2026 年第一季度頭部六家廠商合計吃下 94% 的份額。不動中國，自顧得往外看。
Omdia 數據顯示，2025 年全球智能手機出貨 125 億台，中國市場 28.2 億台，占比 22%。也就是說，全球 78% 的出貨量在中國以外。但海外戰場同樣不容樂觀。2026 年第一季度，全球出貨量前五的中國品牌集體承壓。IDC 數據顯示，小米、OPPO、vivo 全線下滑，三家合計減少出貨近 1300 萬台。小米跌幅（同同比下滑 19.1%）最大，但仍守住全球第三。
IDC 指出，小米「策略性地減少了舊款機型的出貨，以避免大漲價」。這與它中國「利潤優先行量」的策略一脈相承。
不過，分區域來看，小米在多個市場承壓：其中，歐洲守住份額但增長乏力，印度市場退出，東南亞靠 POCO 支撐。小米全球化的最大亮點是，它仍是中國廠商在歐洲最有規模的玩家，2025 年當地出貨 2180 萬台，排名第三。OPPO 全球份額下滑 9.9%，中國以外基本穩定，主要原因是印度市場拖了後腿。
核心原因是，OPPO 與 realme 海外走量機型集中在 200 美元（約 HK$1560，約 1300-1400 元人民幣）以下，受存儲漲價影響大，而新興市場的消費者又對價格最敏感，漲價直接影響銷量。不過，綜合 realme 這本帳，不能只看當季表現。OPPO 將其納入體系，本質是行業寒冬下的抱團取暖，三 大品牌（OPPO、一加、realme）整體採規模式更大，對上游存儲廠商議價能力更強；同時，也能重塑理三個品牌在 2000-3000 元價位段的重磅競爭，把資源集中到核心戰場。
vivo 全球跌幅 6.8%，在三個中國品牌中最小。原因是其出貨市場高度集中，中國、印度、東南亞三 大市場占比其全球 90% 以上的銷量。風險同樣明顯：當中國和印度兩個主戰場承壓時，vivo 短期內沒有其他市場可分散風險。Omdia 2025 年數據顯示，vivo 在歐洲、拉美、中東、非洲均未進前五。能否突破「亞太依賴」，關鍵看中東、歐洲等新市場後續表現。
在這三家以外，還有兩家中國廠商值得關注。Honor 是本季全球增速最高的頭部廠商。IDC 在 2026 第一季度報告裡提到，Honor 的同比增幅達 24%，在全球前十大廠商中最高。Honor 的打法很有差異化：不在中國存量市場糾纏，把資源重點往海外傾；不依賴性價比搶海外市場，主打 300-499 美元中高端價位。2025 年，Honor 在拉美、中東、非洲三個市場均排名第四。
傳漾本季依舊沒進全球前五，其 2025 年的出貨量同同比下滑了 8%（Omdia 數據）。這個「非洲機王」的領地被持續蚕食：2025 年四季度，其非洲市場增速僅 3%，而Samsung、Honor 同期的增速分別為 27%、88%。在供應鏈衝擊與競爭加劇下，Omdia 預計其 2026 年非洲市場將下滑 23%。需要補充的是，華為海外仍處恢復期。2025 年全球排名約第七（Omdia 數據），短期內海外並非其主戰場。
一個值得關注的信號是：2026 年第一季度，華為和 Apple 在中國市場合計拿下 39% 的份額。這是華為受制裁以來最高點。成本普漲之下，行業份額為何反而加速向頭部集中？核心原因是成本結構。行業測算顯示，200 美元以下低端機，存儲成本占比 BOM 超 30%；800 美元（約人民幣 5700 元，約 HK$44460）以上高端機，這一比例不到 10%。
這意味著，同樣面對 DRAM 上漲 90%，低端機要維持原來的利潤，零售價得漲 40% 到 50%；高端機只需漲 5% 到 8%，甚至廠商自己就能消化。存儲漲價對不同價位段的衝擊，不是一個量級。
Apple 產品以 800 美元以上價位為主，華為在中國市場的 ASP（平均售價）超 4000 元，兩家均以高端為主，成本衝擊極小，定價空間充足。值得一提的是，IDC 數據顯示，華為定價在萬元以上的 Pura X，一季度出貨突破 150 萬台。
「華為折半螢幕的出貨量超過了其他三個廠商折半機的總和」，上述從事渠道研究的業內人士表示。高毛利折半螢幕的放量，是華為抵抗存儲成本壓力的原因之一。vivo 和 OPPO 處於中間地帶，主要靠高端產品線的利潤彌補中低端的壓力。小米的出貨基本盤主要集中在 200 美元以下，上述曾做小米渠道的經銷商表示，其主力機型利潤空間薄，難以消化成本上漲，於是主動收縮中低端出貨、挪用高端來保利潤。
傳漾的處境更被動，全球 81% 的出貨量集中在 200 美元以下，成為成本輪存儲漲價衝擊中最弱勢的玩家。價位段以外，採購成本與拿貨能力的的不平等，進一步放大了廠商之間的差距。全球存儲市場由Samsung、SK 海力士、美光三家主導。有供應鏈人士透露「定單 One」，大客戶有長期鎖價合約，小客戶在現貨市場隨行就市，而現貨市場的漲幅，比合約價大得多。Samsung手機可使用自家存儲，在成本上有天生優勢。
上述供應鏈人士稱，「Apple 是全球採購量最大的終端客戶，長期合約覆蓋大部分採購，對現貨市場波動的敏感度本來就低。」華為的情況有點特殊，國產化供應鏈（長江存儲、合羸長銳）助其避開了國際現貨市場的直接衝擊。小米、OPPO、vivo 的供應鏈地位較近，高末機用的 LPDDR5 供應相對充足，但中低端大批量依賴的 LPDDR4X，正正是本輪最缺貨、漲價最兇的型號。
Omdia 在報告裡總結：「規模較小、與供應商長期合約關係有限、LPDDR4 / 4X 需求較高、以及低端機型占比較大的廠商，將面臨更大風險。」價位結構和供應鏈位次，決定了小米受影響最大，OPPO、vivo 次之。在這兩個因素以外，品牌力和生態壁壘也將決定後續走勢。說白了就是，「漲價之後，消費者還會不會買單？」「華為即便漲價，也有鴻蒙生態和自研晶片撐腰。」上述從事渠道研究的業內人士表示。
IDC 數據顯示，鴻蒙 NEXT 在 2025 年四季度已佔中國智能手機操作系統市場份額的 12%。很多消費者買華為，買的是一套越來越完整的生態體系，換機成本在上漲。其餘品牌在中國市場漲價，銷量多少會受影響。
